我們大多數人都接受了這樣的觀念：耶穌是一名木匠、領袖和宗教人物。許多人把祂當成我們的救主、醫治者、朋友、主人和上帝。已經有無數的著作探討耶穌生平、受死、復活和事奉的神學、歷史學甚至社會學意義。實際上，關於耶穌的傳記比關於其祂任何人的傳記都多，光是英語的耶穌傳記就超過100,000本！[9]為了幫助個人在「屬靈」方面活得更像耶穌，許多書籍探討「如何像耶穌一樣禱告」、「如何像耶穌一樣待人」等主題。

把耶穌當做宗教人物很容易，但是，把祂當成一位行銷者為什麼會困難呢？是不是因為把「行銷者」這個標籤用在耶穌身上，會顯得太普通、太尋常、太不敬、太不屬靈？很難想像耶穌從事行銷這種「屬於人類的」、「世俗的」活動。畢竟，對於很大一部分人而言，祂被認為是完全的上帝。聖經說：「因為萬有都是本於祂，倚靠祂，歸於祂。」（羅馬書11:36）如果你相信聖經，並相信是祂創造了一切，你會很自然地認為：耶穌當年並不像今天的我們一樣，生活在商業和思想的市場中，每天都面臨行銷方面的挑戰。然而，真是這樣嗎？

別忘了，耶穌也是完全的人。聖經教導我們，耶穌既是完全的上帝，又是完全的人。100％的神性，100％的人性。祂是像你我一樣的人。作為一名尋求策略性地影響祂人的行銷者，當被拒絕時，祂會感到痛苦。當看到祂人明白了祂的觀點，領受了祂的信息，生命得到改變时，祂會感到喜樂。

無論走到哪，耶穌都為祂所遇見的人指出一條不一樣的道路，迫使人們做出選擇。遇見祂之後，人們不再一樣。透過祂一生被記錄下來的事件，我們可以看到祂一直在向人們發出邀請並尋求明確的回應。這個命令式的邀請是：「跟隨我。」

祂邀請那些職業漁夫放下漁網來跟隨祂。

祂邀請一個富有的少年官變賣所有的財產，將所得分給窮人，來跟隨祂。

祂邀請許多人離開自己最親密的家人來跟隨祂。

耶穌不僅興致勃勃地向全人類行銷自己的邀請，而且，這就是祂來到世上的全部目的。聖經告訴我們，祂從天上來到地上，是為了傳遞關於愛、希望和自由的信息。祂是「道 (Word) 成了肉身住在我們中間」。（約翰福音1:14）祂一生的全部目的是向全人類傳遞一個關於祂自己的信息。祂自己就是這個祂要向全世界傳遞的信息。祂來，要以一種極為精確、極富策略性的方式影響人類。祂是以一個行銷者的身份來的。作為行銷者，祂向全世界要一個回應。面對耶穌，一個人只有兩個選擇：要麼全心全意地跟隨祂，要麼完全拒絕祂，沒有中間立場。無論跟隨還是拒絕，你都需要做出明確的回應。

你可能會說：「嗯，耶穌什麼東西都沒有賣，祂怎麼可能是一位『行銷者』」耶穌的產品可沒有什麼「清倉特價」或「黑色星期五折扣」！你若要接受祂的信息，代價遠遠超過你手中的這本書。真正接受祂的信息並跟隨祂的代價是什麼呢？所有的一切——祂的生命，並跟隨者的生命。昂貴至極，價值連城，要求極高。耶穌所行銷的，是一個關於生命大交換的邀請：用接受者生命中一切好的、壞的和醜陋的東西，來交換耶穌無瑕疵的生命。

耶穌是如何傳遞這個要價極高的信息，並讓歷世歷代全球無數的人接受這個信息的呢？從耶穌的生平和典範中，我們可以學到哪些功課，以幫助我們成為偉大的行銷者，也就是策略性影響者和刻意領導者呢？無論我們的職業是什麼，我們如何才能像耶穌一樣影響人，並對這個世界產生積極的影響？