在電影《夢幻成真》(Field of Dreams) 中，貝比·魯斯 (Babe Ruth) 對雷·金索拉 (Ray Kinsella) 說，「你開始建造，人們就會出現。」但是，現實世界與《夢幻成真》裡的世界是不一樣的。如果人們不瞭解你的事業，他們不會支持你。這需要你為自己的信息建立動能，使之能傳播開來。

耶穌不斷地從這城走到那城。對祂而言，每次造訪或重訪一個城市，都是為自己的行銷注入新動能的機會。祂沒有放過這些建立動能的機會。要去一個新城市之前，耶穌都會差遣一支「推廣團隊」提前到那個城市為祂的到來造勢。即使是耶穌，也沒有想當然地認為人們會主動跑來聽祂講道，而不需要預先做些推廣，讓自己成為街頭巷尾的話題。

例如，路加福音告訴我們耶穌如何為自己的信息造勢，「這事以後，主又設立七十個人，差遣他們兩個兩個的，在祂前面往自己所要到的各城各地方去。」（路加福音10:1）除了耶穌的信息和一件褂子，他們什麼都不需要帶，甚至鞋也不需要準備兩雙。耶穌囑咐這個由35對兩人小組所組成的行銷團隊，要他們主動提出在人們家裡住宿，並照著耶穌的榜樣服事這些人家。如果有一家人接待他們，祂們就要一直與這家人同住，與他們分享耶穌的信息。透過這種方式，耶穌為自己的到來建立了巨大的期待和活躍的氛圍。

如果你辛辛苦苦開發了自己的產品、服務或活動，但在發佈時卻沒有任何氣勢，那實在太可惜了。發佈前，你一定要確保在人們的心中製造一種期待。先給他們一些剛好足夠的信息，讓他們為即將到來的活動興奮起來。讓他們成為你的發佈團隊的一部分。

害怕會帶來兩種結果，要麼什麼都不做，要麼試圖一次做完所有的事。在你為發佈下一個產品或服務焦虑的時候，一定要記得先營造足夠的動能以創造並實現口碑行銷。

• 為你下一個產品、服務或活動的發佈製作一個六個月的時間表，其中應包括你（或你的組織）為支援發佈會而規劃的所有會議和各樣的造勢活動。