神經行銷 (neuro-marketing) 這一新領域的研究人員對數百人進行了腦部功能的核磁共振 (fMRI) 掃描，以識別當他們看到各種品牌標識和宗教符號時神經系統的反應。當這些受測人看到蘋果、可口可樂等知名標識時，他們會產生與看到十字架、聖母瑪利亞、大衛之星或清真寺等宗教圖像時相同的神經系統反應。[1] 

強大的品牌在人們心目中佔據不可思議的權威地位，這對你而言或許已是顯而易見的事情。杜克大學商學院和加拿大滑鐵盧大學的研究人員發現，即使短暫接觸一個知名品牌，也可能導致我們採取這些品牌所宣導或描繪的行為。[2] 

品牌可以幫助我們理解每天所接觸到的海量信息。品牌開闢了一條思維捷徑，使我們更輕鬆地對人、組織、產品、事業等進行分類和記憶。我們沒有足夠的時間和思維能力來適當評估所有的人和事。為了理解週遭的世界，我們必須以某種方式填補信息空缺，因此我們依賴品牌。所以，我們必須正確地為自己及所代表的一切塑造品牌，以幫助人們將這些品牌置於適當的情境中。這極為重要。

耶穌的品牌是什麼呢？換句話說，當你想到耶穌時，首先進入你腦海的有哪些呢？好人？老師？活動家？殉道者？救主？君王？保羅寫道，耶穌「虛己」。（腓立比書2:7）保羅這樣說的目的並不是說，耶穌沒有試圖在人們的心目中建立祂自己的具體形象。毫無疑問，祂希望人們以特定的方式來看待祂。以下是一些例子，說明耶穌如何用一些描述性的詞彙來實現自己的品牌化：「生命的糧」（約翰福音6:48）、「道路、真理和生命」（約翰福音14:6）、「好牧人」（約翰福音10:11）、以及「真葡萄樹」（約翰15:1）。如果耶穌不控制自己的品牌，或許我們今天根本沒有機會聽說祂。

耶穌「虛己」的要點在於祂建立個人品牌的動機。祂的動機不是要高舉自己，而是為著一個更崇高的目的。祂將自己「品牌化」，成為一個可以讓人們與造物主建立關係的「入口」。如果不推廣自己的個人品牌，祂就無法實現這一更崇高的目的。

同樣，如果人們不瞭解你，他們就無法正確瞭解你所代表的一切。刻意塑造你的個人品牌，對於實現你那更崇高的目的而言是完全必要的。

無論我們是否意識到，我們每個人都有一個品牌。每個公司、慈善機構、教會、政黨、學校，甚至國家都有自己的品牌。同樣地，所有的個人也都有自己的品牌：表演者、教育者、政治人物、宗教人物等。甚至你的家庭也有品牌。透過我們自己和我們所在組織的行為方式，我們要麼刻意地建立這些品牌，要麼任由他人僅憑自己的偏見、刻板印象和喜好來決定我們的品牌。如果一個人覺得自己被社會大大地誤解，這通常是因為他沒有承擔起建立自己品牌的責任。或者，他對於自己向世界傳遞的信息存在錯覺。

這個世界訓練我們以一種虛假的謙卑態度來生活。我們知道，我們被造是為了用我們的生命推廣一些明確且有意義的事情，但我們一直被誤導，以為我們無需清晰界定品牌就能做到這點。

我們大多數人都在某種程度上被一種懼怕籠住了嘴：害怕自己看起來像一個自吹自擂的人。因此，我們很容易陷入一種虛假的謙卑中，不去推廣任何事情。然而，如果我們只是坐在人生的看臺上無所事事，眼看著別人夢想成真，我們又會坐立不安。

我在與作者們合作的過程中發現，許多人害怕自己擁有清晰明確的品牌，他們擔心這樣的「聚焦」會「限制」、「封閉」自己。他們希望擁有「靈活性」，可以在許多不同的方面廣為人知。這既是一種驕傲，又是一種懼怕。在耶穌所講的一個關於僕人受託管理錢財的比喻中，那個主人說到：「凡有的，還要加給祂。」（路加福音19:26）。耶穌教導我們的方法是把一件事情有效地做好、做出成果來。當你在你的品牌這件事上做一個好管家，上帝就會接著在別的領域為你開門。

 

•          用一句話說明，你希望別人如何看待你和你的組織？

 

•          你自己或你的組織的哪些方面還沒有準確地反映出你的品牌？ 

 

•          你的品牌是否在推廣一項比你自己和你的組織更崇高的事業？

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